¿QUÉ BUSCABAN?

Que su identidad gráfica mantuviera cierta armonía simbólica con la obra que inspiró el nombre de la marca: La insoportable levedad del ser de Milan Kundera.

¿QUÉ PROPUSIMOS?

El concepto gráfico nació de un sencillo isotipo: un corazón que está bruscamente separado por “La Insoportable”. Tanto la irrupción del nombre de la marca, como la distribución silábica e irregular de la tipografía tienen el objetivo de crear un ambiente de desconcierto y quiebre, similar a las emociones que provoca la obra de Kundera.